从《哆啦A梦》到《龙猫》，奢侈品牌为何爱上“二次元”？(2)

LOEWE X 《龙猫》联名系列 图片来源：Nowre
奢侈品牌正在越来越频繁地跨圈到“二次元”文化之中。但在与日本动漫合作之前，这些品牌早已开始关注并运用动漫IP的影响力。
在相对被广泛接受的解释中，“二次元”指由二维图像构成的平面，范围涵盖漫画、动画和游戏。该词汇虽起源于日本，但并没有限定指代对象的地域，因此从更广义的“二次元”定义看，古驰分别在2019年和2020年以迪士尼三只小猪和米老鼠为灵感推出的中国春节系列时，也可以被视作跨界到“二次元”之中。
除此之外，Louis Vuitton路易威登让《终极幻想》中的雷霆一角现身广告、Moschino莫斯奇诺在秀场上发布印满海绵宝宝的服饰等举动，以及近期Balenciaga巴黎世家推出的《后世：明日世界》线上游戏，也都能归类到对“二次元”属性的应用里。

Louis Vuitton将《终极幻想》中的雷霆作为广告主角 图片来源：Telegraph
奢侈品牌看中的是“二次元”背后的年轻消费者。已经形成IP的动漫作品大都在当下千禧一代成长过程中流行过，奢侈品牌能够借联名来拉近与消费者的情感联结。
而在普遍阅读碎片化的信息时代，直接印绘到包袋和成衣上的动漫角色与品牌Logo一样显眼，在迎合年轻群体追求表达欲的同时，也能展现品牌自身向年轻化转型的形象。
而在电子游戏领域中，其玩家平均年龄通常更低。这是一片未被奢侈品牌深耕的数字化领域，其丰富视觉效果和沉浸式参与感能搭配巧妙设置的剧情来增强品牌输出价值的说服力。