从《哆啦A梦》到《龙猫》，奢侈品牌为何爱上“二次元”？(3)

Balenciaga的电子游戏《后世：明日世界》 图片来源：Dazed
不过，从三只小猪、海绵宝宝再到哆啦A梦和龙猫，奢侈品牌近来在对动漫IP的选择上由西方转向东方，而疫情中亚洲奢侈品市场依然保持增长的态势或许是促成这一选择的原因之一。
Tiffany&Co.蒂芙尼近日披露的假日季销售数据便显示，亚太市场的假日季销售涨幅达到20%，其中日本市场涨幅为8%、中国市场则超过50%。

Valentino在东京办秀 图片来源：The Young Eclecitc
而除了中国市场外，在过去几年里，西方奢侈品牌也正在重新关注日本市场。从Valentino华伦天奴、Dior迪奥接连选择前往东京办秀，再到Bottega Veneta葆蝶家和路易威登分别在银座和涉谷开设旗舰店，目前奢侈品牌在日本的发展策略正在进入新的精细化调整阶段。
相较于西方，日式动漫在画风和情节上更贴近亚洲审美，在该地域的传播和影响范围也相对更广泛。对于奢侈品牌来说，这些具有“童年滤镜”的动漫IP明显是比直接运用传统文化符号更保险的选择，也更容易与亚洲消费者引起共鸣。
（界面新闻）