《后浪》在朋友圈奔涌,B站破圈背后的二次元江湖(5)

2022-11-03 来源:旧番剧

《后浪》在朋友圈奔涌,B站破圈背后的二次元江湖


B站出圈:从小圈层向大众的过渡
除了跨年晚会外,B站近期最受关注的还有其以8亿元拍得S赛中国地区三年独家直播版权。据了解,此次S赛版权的起拍价格是4亿元,快手的目标价位是5亿元,而斗鱼、虎牙则和企鹅电竞形成联合体,共同出价6亿元。不少圈内人认为,赛事用户打赏、转化情况不高,可能是几大直播平台并未再加码的原因。
B站的营收主要来自四大板块:移动游戏、直播和增值服务、广告和电商、其他,最近一季度(2019年三季度),分别为9.33亿元、4.53亿元、2.47亿元、2.26亿元,直播位列第二。
陈睿称,虽然一直没有公布直播数据,直播的业务一直保持着100%左右的增长。“B站没有在外面去挖特别大的主播,也没有花太多的经费在直接的竞争上,但我们的直播业务仍然是非常健康地在发展。”陈睿说。
但B站的直播业务是否真如陈睿说的那么健康?多位受访人士向新京报记者介绍,B站的直播业务在付费率、产品逻辑、运营配合上存在不足。
一个典型的例子是,在推出订阅流功能时,最早着手开发的并不是核心的视频业务团队,而是直播业务团队。最直接原因在于负责产品的VP不够强势,而负责直播的人是个急性子的“猛将”,直接向陈睿申请开辟新业务。
“B站直播的分类逻辑并不清晰,比如PC页面,用户很难找到自己想看的内容,这种产品设计对有明确目的和游离用户都吸引不足”,一位直播行业资深从业者称。而一位从事游戏赛事运营的人士则说道,“全部超5000位员工,分工重合严重,‘抢活甩锅’技术一流”,在B站拿下S赛独家直播权时,甚至有B站员工直言,“花大价钱买来的,做好做不好都是锅。”
对于这些问题,陈睿也在采取措施,2018年B站开始强化末位淘汰机制。
让B站开始押注直播的原因,是用户增长的压力,也来自对营收过度依赖游戏的担忧。
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