Netflix发布Q3财报,流媒体大考前,它做好准备了吗?(3)
2022-11-03 来源:旧番剧
就在 Netflix 交出一份好看财报的同时,它所在的赛道也多了几位整装待发的重磅选手。
11 月 1 日,苹果将在 100 多个国家或地区推出的流媒体服务 Apple TV ,购买苹果的硬件产品将直接获赠一年的 Apple TV 服务。11 月 12 日,迪士尼流媒体服务 Disney 将正式上线,这同时意味着 Netflix 上迪士尼旗下的诸多作品(迪士尼动画、皮克斯动画、卢卡斯影业和漫威影业)的播放权将在两个月后正式失效。2020 年春季,HBO Max 也将上线,在 HBO 基础上,整合了华纳媒体数十年来积累的影视资源,并且将新增大量原创剧集。
强大的迪士尼「帝国」 | 迪士尼官网
Disney 上线第一年的计划包括已有的 7500 集电视节目、25 个原创剧集、10 部原创电影和特别节目以及 400 部老片和 100 部近年院线新片 ,如此疯狂地秀资源,却给出了 6.99 美元起步的低价,这一订阅价格是 Netflix 的一半。本身已经与 Netflix 存在激烈竞争的 HBO 也会以更加针对网络流媒体的形式重新加入赛道,背靠 Warner Media 这一媒体巨头,HBO Max 将会从片库数量、质量、独家版权上直接挑战 Netflix。而苹果、亚马逊等大公司,在流媒体的投入上毫不吝啬,一面重金投入做原创内容,一边以低价或捆绑销售的形式推广旗下流媒体服务。
Netflix 如何在流媒体的「列王纷争」中继续保持先发制人的优势,这就要看它的商业模式能否继续保持良性循环。
被打破的一环
Netflix 商业模式的核心,是会员为网站上的优质内容付费。Netflix 先通过制作优质原创内容建立起口碑,比如 2013 年,《纸牌屋》的横空出世让 Netflix 的用户量和股价双双起飞。用户付费订阅观看,Netflix 用收入反哺内容,丰富网站的片库,进而吸引更多的用户。这一模式在过去几年非常成功,Netflix 也迅速成长为市值比肩迪士尼的媒体巨头。