Netflix发布Q3财报，流媒体大考前，它做好准备了吗？(4)

然而 Netflix 的腾飞也带动了整个流媒体行业，在商业模式被验证有效后，观望者纷纷入局，速度之快，也许 Netflix 都还没准备好应对的方案。多家流媒体入局之后，Netflix 的内容相对吸引力下降，加上迪士尼收回版权，Netflix 原本模式里丰富片库，强化对用户的留存和吸引力这一环，便遭到了极大的挑战。当内容无法满足用户的消费需求时，迁徙成本极地的流媒体服务必然难以留住原有的用户。

2018 年 Netflix 平台上收看时长最久的剧集排名，其中灰点为 Netflix 原创内容 |《华尔街日报》
一直以来，Netflix 都是在「举债投资」，在原创内容的投入上也是一年更比一年高，2019 年更是达到了 150 亿美元。「举债投资」的方式可以让 Netflix 短时间内快速充实内容库，但长久的良性循环离不开稳定的现金流。Netflix 成功之处正是因为跳过了纷繁复杂的制片、宣传、院线发行、成本回收……这些传统影视行业中的漫长变现过程。老用户留存持续付费，新用户涌入再增营收，每月定期的现金流进账是 Netflix 可以让「制作-上架-更多用户订阅」这个良性循环运转起来的底气。Netflix 的良性循环速度可能还没有放慢，但它可能在越来越多的竞争者涌入市场后，变得越来越脆弱。
另一方面，Netflix 在用户数量、投资金额以及观众认可上都还是流媒体行业的领头羊。尽管没有传媒帝国或者科技巨头作靠山，但十多年来专注于流媒体服务上的 Netflix 也并未畏惧新对手的挑战。商业模式建立在用户付费基础上的 Netflix，应对挑战的方式即是为观众做好内容，Netflix 正在做以及未来持续要做的，就是将扩展内容的深度和广度。
Netflix 不满足于自制剧集，它从 2015 年起，凭借自制电影《无境之兽》进军电影行业，该电影大受好评，得到了当年威尼斯电影节的金狮奖提名，然而也遭到了北美院线的抵制。今年年初的 Netflix 在电影行业耕耘不到四年，却凭借《罗马》、《巴斯特民谣》和 2 部短片，在 2019 年奥斯卡奖中揽获 15 项提名，提名数量上超越了华纳、索尼以及派拉蒙等老牌好莱坞大厂。在奥斯卡奖公布当天，美国电影协会（MPAA）正式接纳 Netflix 成为第 7 个成员，这是 MPAA 首次接收好莱坞传统 6 大制片厂之外的成员。