《玩具总动员4》票房不敌《千与千寻》，高口碑动漫电影的宣发围城(3)

情怀杀比拼下，输于宣发的《玩具总动员4》难逆袭
同台打擂的《千与千寻》与《玩具总动员4》在票房方面呈现出的截然不同处境，以及《玩具总动员4》表现出的“海外热，国内冷”
的情形，让不少人反思究竟是“玩具总动员”系列IP效力失灵？还是皮克斯在内地再次遭遇了水土不服？
在此次情怀杀比拼中，有迪士尼口碑保证的《玩具总动员4》出现票房表现不及《千与千寻》的现象，同时观影意愿的人数仅为《千与千寻》的四分之一，笔者认为其中存在着如下原因。
从内容来看，吉卜力工作室制作的《千与千寻》与皮克斯制作的《玩具总动员4》均已经有一定程度上的口碑背书，《千与千寻》占据日本动画电影票房榜首位，“玩具总动员”系列电影的评分更是在豆瓣方面一路飙升，从第一部的8.2分升至第四部的8.9分，可以看到，在内容方面两部电影作品均有着强有力地保障。

但是与《千与千寻》相对独立的剧情相比，《玩具总动员4》的剧情虽然与前几部并没有过多关联，但是在尚未接触过该系列电影的观众眼中，“第四部”的标签也会为该电影设置一个隐形门槛，将一部分小白观众拒之门外。
另一方面，在两部电影的宣发过程中，《千与千寻》协助推广方光线传媒在宣发方面的发力，使得影片尚未上映便积累了极高关注度。早前《千与千寻》官宣定档消息之后，随后发布了中文版影片的全明星配音阵容，井柏然、周冬雨、彭昱畅等明星的助阵，虽然引起了一些粉丝的排斥，但是总体而言，明星的助阵使得电影在原有的情怀因素之外，也增加了部分明星对于大众的吸引力，而明星的转发无疑为这部电影的宣发实现了助攻，为电影带去更多流量。