《玩具总动员4》票房不敌《千与千寻》，高口碑动漫电影的宣发围城(4)

在明星配音之外，宫崎骏的亲自下场宣传：为中国影迷寄语“千与千寻，请多关照”更是为这部电影的宣发增添了一些热度。
在《千与千寻》宣发一片火热的同时，《玩具总动员4》在电影宣发方面的声量则显得十分悄无声息，甚至可以说是悄悄上映，许多观众在电影上映之后纷纷表示“宣传不行，电影上映我都不知道”。
宣发缺位、电影的隐形门槛，最终使得《玩具总动员4》在票房表现上呈现乏力的状态。
国外动漫电影陷“水土不服”，重宣发是解药
近些年对于国外高口碑动漫电影的引进，分为日系动漫电影以及欧美动漫这两个明显的阵容，在2019年上半年，日系动漫电影的引进呈现一种火热状态，在《千与千寻》上映之前便已经有9部动漫电影在大银幕中上映，从“批片”的火热状态也能够感受到，今年将成为日系动漫电影火爆银幕的一年。
同时，7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》和剧场版《机动战士高达NT》，以及有可能被引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》，都将为今年的动漫电影市场增添更多亮点。
在日系动漫电影进驻中国市场的期间，多部欧美系动漫电影也将出现在即将到来的暑期档，从灯塔中可以看到，《爱宠大机密2》定档7月5日，《丑娃娃》定档8月9日，《愤怒的小鸟2》定档8月14日。此外，《冰雪女王4：魔镜世界》《昆虫总动员2：来自远方的后援军》也可能将出现在8月的大银幕中。

在大批动漫电影即将出现在国内市场之际，“水土不服”这个诸多动漫电影常常陷入的困窘境遇也表现地越发明显。除了老牌动漫IP之外，引进的动漫电影在国内市场中通常并不是“酒香不怕巷子深”，而是常常受制于宣发力度，导致曝光度处于较低状态，最终影响整部影片的票房表现，使得影片最终困于空有口碑但无市场的情形。
通过《千与千寻》与《玩具总动员4》的票房表现，能够看到国外引进动漫电影的一个市场缩影，高口碑能否匹配高票房表现，在当下看来，“宣发”无疑将成为电影命门，
而这一点也应当成为更多引进动漫电影制作出、品方的思考。