洞析|日本电影国内遇冷：究竟是小众惹的祸，还是市场的不认可？(3)

90年代的中国电影商业化进程正式开启。随着1994年中国引进了第一部好莱坞电影《亡命天涯》，好莱坞大片开始大量逐渐涌入内地，其商业化的特点更适合商业传播。好莱坞电影在国内广受欢迎，并一直陪伴着90年代以后的中国观众。
中国虽然在跟随好莱坞一同进步，但日本本土市场却与中国境况不同。日本电影市场的需求与国内相悖。在中国电影商业化的20多年里，日本电影逐渐被“小众化”。

《千与千寻》剧照
从两国的市场内需来看，日本观众对电影新技术有一种排斥感 。据日本媒体报道，在3D电影开始盛行时，日本四大电影制作公司——东宝、松竹、东映、角川在2010年和2011年两年时间里，共发行了国内外大约15部3D电影，在2012年更只有4部。而中国本土仅在2010年就制作、引进了10多部3D电影。
中国观众的审美经过了好莱坞二十几年的洗礼，基本上与好莱坞的技术共同进步。尤其是在3D时代开启以后，中国市场对视觉的要求更为严格；而日本观众却更加重视剧情，不喜欢场面壮阔的场景。这种审美偏差也造就了日本电影“多剧情，少特效”的特色，例如最近上映的《银魂 真人版》虽然被赞“造型、剧情及其还原”，但特效却一度被吐槽“五毛”。

《银魂 真人版》中五毛特效的外星飞船
从外部来说，由于日本观众不喜欢视觉特效的审美偏差，好莱坞商业大片对于日本观众审美影响较小。再加上日本电影市场需求已被本土电影填满，好莱坞大片很难在日本卖座
比如在2013年，《钢铁侠3》虽然以12亿美元的票房成绩排名全球第一，但该电影在日本票房不敌同期上映的《名侦探柯南：远海的侦探》，甚至连2013年日本票房榜前十都没进。而在日本票房前十中，也仅有《怪兽大学》《悲惨世界》《泰迪熊》是外国进口片。