“后电商”时代，京东的捆绑式IP开发

即便都是电商平台，在IP授权上的玩法也各有不同。
阿里早几年就成立了大文娱板块，连聚美优品都投资了影视剧《温暖的弦》，从部门调整上可以看出对文娱的重视。
去年11月，京东3C事业部正式更名京东3C文旅事业部，此后文娱和旅游已经被提到与京东最重量级的3C业务并重的战略层面，但京东文娱目前并没有主动参与影视剧的投资。
如果目光投向京东背后，还会发现站着一个2012年就提出“泛娱乐”战略的腾讯。
IP的“捆绑式”开发
在游戏及电竞、文学、动漫、影视等多个板块占有海量IP的腾讯近两年一直在寻求IP输出的新玩法。
去年9月，腾讯就拉上京东共同宣布将发起一项CP(Content Product)计划，旨在向更多品牌商推广腾讯的IP产品授权，进行下游衍生品拓展。
由于京东 腾讯这个独特的盟友关系，在IP授权这个大市场里面，有时候对比京东和阿里需要另一个角度。
相比不断向外寻找优质IP的阿里鱼，在内容端很早就布局了动漫、游戏和文学的腾讯如今更像个大的IP资源库。因此，腾讯也更愿意强调优质IP在文学、动漫、影视、游戏等业务线上开始横向协同，在多领域共生。比如腾讯影业正在开发的影视作品里，有过半是改编于腾讯文学和动漫的IP。
虽然拥有不少优势IP，但腾讯此前在IP授权上做得并不是很积极。虽然除了品牌商主动向腾讯询问相关IP的合作，腾讯也有一部分主动洽谈IP合作的举动，但是所占比例并不高。
在腾讯和京东之前共同宣布的CP(Content Product)计划中，双方合作的IP包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容。
值得一提的是，这次合作中，腾讯拿出来共享的IP中有王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部热门IP。
与京东的合作是腾讯第一次引入一个平台型的渠道合作伙伴来共建腾讯的IP整个事业版图。坦白说，腾讯在线上运营和IP本身的内容生产部分有一定的优势，但是线下和B端企业主的实体化上可能相对比较欠缺。
而对于腾讯而言，拥有大量企业合作伙伴的京东可以大大缩短腾讯自己拓展的时间，并提升效率。
用原创IP带销量
不过，京东并没有放弃做自己的原创IP，而当下最出名的应该是京东的吉祥物JOY。