芭比迟暮，玩具反斗城破产，玩具经济陷入危机？

本文为百家号观点团队黄韵芯原创
玩玩具是小孩子童年的一大乐事，曾有人说过，每个女孩心里都有一个芭比梦，姣好的脸庞，凹凸有致的身材，各式各样的打扮，芭比娃娃自1958年推出以来风靡全球。近日，芭比玩具帝国却接连爆出财务负面报道。
据凤凰科技的报道，芭比娃娃的制造商美泰公司今年第三季度在北美市场的营业收入下降22%，从全球范围来看，公司的表现也不如人意，主打产品芭比娃娃和风火轮玩具车的全球销售额分别下降7%和6%。而下降幅度更为可怕的是高端产品美国少女系列玩偶，销售额下降30%。本周以来，美泰的每股单价已跌至14美元，与年初相比跌幅超过50%。

无独有偶，2017年9月18日，玩具反斗城在美国和加拿大申请破产保护，试图进行债务重组。玩具反斗城是全球最大的玩具产品零售商，同时也是玩具产品的权威认证机构，能进入玩具反斗城销售的玩具质量较高，售价也不低，是玩具品牌是争相进入的领域。而如今，玩具反斗城已欠下高达49亿美元的巨额债务，其中4亿美元将在2018年到期，还有17亿美元将在2019年到期，其资金情况令人堪忧。

上面触目惊心的数据不禁令人发问：玩具市场到底怎么了？
传统玩具经济的困境
看回芭比娃娃的制造商美泰公司。从销售渠道来看，美泰公司还是以实体店销售为主，当像玩具反斗城那样的实体零售商出现危机时，自然也会拖累美泰公司的零售市场。在电商已经高度发展的今天，过去带小孩去玩具店买玩具的模式也发生了变化，不少家长会选择网上购买的方式以节约时间。没跟上电商潮流的美泰公司自然就吃亏不少。