芭比迟暮，玩具反斗城破产，玩具经济陷入危机？(2)

而从玩具本身来看，电子产品、网络游戏的出现也撼动了传统玩具在孩子心中的地位，死守玩具阵地而没有革新，也只能任由新兴娱乐方式吞并市场份额。
再看玩具反斗城。创立于1948年，玩具反斗城总部位于美国新泽西州，通过整合各类品牌，为小孩和家长提供一站式的购物服务，玩具反斗城扩张十分迅速。到2012年，玩具反斗城的销售金额达到了139亿美元，进入世界500强的前200名。
然而，这种辉煌没能延续至今，2015年，玩具反斗城亏损达1.3亿美元，2016年收窄亏损至3600万美元，到2017年，仅仅一个季度，亏损已达1.64亿美元，于是玩具反斗城在美国和加拿大申请破产。

目前，玩具反斗城将最后的救命稻草压在了亚洲市场，据彭博的消息，这家全球最大的玩具零售商玩具反斗城正在为亚洲业务寻求融资，可能会在香港证交所IPO挂牌上市。无论在世界上的哪个角落，面临线上电商的冲击都不会凭空消失，在互联网经济的冲击下，死守传统零售业只会是死路一条，除了变革，别无出路。那么现在又有哪些玩具商抓住机遇逆势上行呢？
出路：玩具与动漫、网游跨界合作
世界上知名的玩具品牌不少，而如今最为火热的莫过于孩之宝、乐高和中国的奥飞玩具。
可能你没听说过孩之宝，但是变形金刚你肯定知道。成立于1923年美国罗德岛，孩之宝刚开始只是一家销售文具盒的公司。1935年孩之宝凭借大富翁游戏逐渐成为世界级玩具公司，旗下拥有变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。尽管在玩具反斗城宣告破产后，孩之宝曾表示事件导致其产品销售不佳，但仍然无碍孩之宝的发展势头。