B站、抖音快手深度布局，能打破“静悄悄”的暑期档吗？

文 | 楼巴蒂
这个夏天，往年真金白银置换热度的暑期档悄然无声，而新一批互联网影视公司已经加快了对影视上游的布局。
上周六（7月17日）由上海拾谷影业、中影、联瑞等公司出品的青春歌舞片《燃野少年的天空》（以下简称《燃野少年》）上映，公众在这部电影的联合出品方里发现了一些新面孔，哔哩哔哩影业与抖音文化。

这并不是这两家公司第一次参与电影出品。只是相对于此前划水性质的投资试探，近一年哔哩哔哩影业、抖音文化等对于电影市场的参与力度明显提升。
今年暑期档，在《燃野少年》的之前，哔哩哔哩影业已经参与了《狼行者》电影合作，接下来还有头部国产动画电影《白蛇2:青蛇劫起》（以下简称《白蛇2》）。抖音文化则接连参与了《中国医生》《俑之城》两部电影，暑期档留存了一部青春片《盛夏未来》。
这似乎预示着电影市场上游正在发生变化。如果将万达电影、光线传媒等传统电影巨头视为产业的“原住民”，那么2014年前后涌进市场的阿里影业、乐视影业、腾讯影业等背靠巨头大厂的互联网影业则是第一批“跨界居民”。而
随着影视市场的迭代与洗牌，电影市场迎来了以哔哩哔哩影业、抖音等为首的第二批“新居民”。
暑期档静悄悄，僵局何时能被打破？
目前，电影市场的大环境并不算乐观。7月20日，影院自疫情后复工一周年，全国影院一年内共放映1.18亿场，共动员12.28亿人次进场观影，共产出票房477亿左右，表现与2016年全年（分账票房454.5亿）相当，这意味着电影市场回到了四年前。
暑期档则是市场倒退的具象化体现。
截至写稿时间，7月累计票房达到20.36亿元，而2019年同期累计票房达到31.36亿元，相差10亿元。
电影市场上《1921》《革命者》《中国医生》等献礼大片票房走势皆不如预期，而扎堆上映的动画电影看起来声势浩大，但是也没能出现一部如2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜的现象级作品。