B站、抖音快手深度布局，能打破“静悄悄”的暑期档吗？(3)

传统电影公司里，光线传媒上映了青春片《五个扑水的少年》，万达影视联合郑渊洁合作的真人动画电影《罐头小人》，可是前者启用了一众新人演员，关注度有限，后者虽然是郑渊洁的经典IP改编，可是内容显然已经不能在大众市场引起广泛共鸣了。
8月底，劳雷影业出品的文艺电影《兔子暴力》也受到一定关注，由万茜、李庚希主演，但冷淡市场环境下，文艺小众电影撬动大众市场的可能性大大减少。
“新军”发力，何时从边缘走向中心？
实际上，新一批互联网影业对于电影市场上游领域的探索之路比预想中更早。
哔哩哔哩影业在2016年就参与投资了《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》《我在故宫修文物》等电影、纪录片。只是彼时B站还未进入资本场，身上最为显著的标签依旧是“二次元”，OGV之旅也尚未完全开启，哔哩哔哩影业出现在电影市场上并未引起太多的注意。

随后5年时间，哔哩哔哩影业也陆续参与了《爱情公寓》《命运之夜—天之杯ii：迷失之蝶》等电影，但
到2021年才真正形成持续性、规模性的电影布局
，哔哩哔哩影业一连出现在了《我和我的家乡》《新神榜：哪吒传奇》《九零后》《狼行者》等电影、纪录片出品名单里。
而抖音、快手等短视频平台在2017年《前任3：再见前任》因为短视频情绪营销成为现象级爆款之后，
首先在电影宣发领域有了姓名，短视频营销成为头部电影宣发环节中的标准配置。
抖音在成功《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》等电影实现票房转换之后，2019年平台开始从中端宣发走向了上游出品，接连参与了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《悬崖之上》等电影投资。