国产动画电影：四强之外和10亿之上的新玩家在哪里？(7)

《西游记之大圣归来》的制片人刘志江就此分析道：“《大圣归来》之后，多部动画电影取得了高票房，高口碑，并且形成了系列IP。这是成熟团队凭借优质作品，达到了理想的市场反馈。创作者、院线、观众合力推动着国漫崛起。观众层面的变化也很明显，从过去有啥看啥，到现在关注大厂出品的影片，已经有了对厂牌的认知。”
2015年至今，动画电影在市场中迎来了前所未有的商业繁荣。在繁荣之下，也存在隐忧。归纳起来，国产动画电影有两处短板比较明显：一是衍生品推广滞后；二是创作太过依赖神话故事。
动画电影研究者关中阿福表示：“我注意到，很多热映中的动画电影，衍生品要么就是没有上市，要么就是等影片下线才姗姗来迟，很少能与电影形成市场共振。反观好莱坞的《小黄人大眼萌2》，凭借之前的IP人气积累，各种授权的商品在影片上映前已经随处可见。”

刘志江此前是制片人，后来他转型成为动画导演，已经成功推出作品《济公之降龙降世》。
对于衍生品的开发，他表示：“之前，很多动画电影是在院线播映结束之后再寻求商务合作，品牌方的合作意愿已经不那么强烈了。现在，在前期的创意阶段，根据衍生品的品类分布和品牌商产生深度的合作。未来，随着动画产业的发展，相应的衍生品的合作品类也会更丰富，流程会更规范和精简，带来的产业价值将会越来越高。”
在动画电影TOP12的票房榜单中，除了《熊出没》之外，其它的电影，大部分都是出自《西游记》《封神榜》《白蛇传》等古典神话和民间传说。当前大制作的动画电影，似乎很难突破神话故事的选材局限。