迪士尼乐园为什么能吸引千万游客前往游玩？(8)

▲ 大阪环球影城的游客增长率曾一度反超东京迪士尼。图片来自：Nikkei
这种策略也为大阪环球影城带来了一定的回报。据统计，在 2014- 2016 这三年间，大阪环球影城的游客增长率都比东京迪士尼要出色，这和它丰富多变的内容还是有不小关系的。
有 IP 就能成功吗
2016 年，上海迪士尼正式开幕。开业两年后，上海迪士尼的年客流量就达到了 1180 万，成为中国首家游客数达到千万量级的主题乐园。
曾经有一段时间，有相当多的中国本土公司希望在迪士尼进军中国前，将「主题乐园」的生意模式搬到自己的项目中，分出一块蛋糕。

▲ 亚太地区排名前 20 的主题乐园。图片来自：AECOM
它们采取了「广撒网」的策略，使得中国的主题乐园总数在短短几年间就突破至 3000 家，这比全世界任何一个国家都要多。
但在客流量上，有近八成不到 200 万，达 300 万以上的主题乐园占比不足 10%，而 300 万游客量也通常被认为是具备了区域性、规模性的主题乐园的入门级标准。
这些中国的老牌本土企业并非不懂 IP 的重要性。比如在华强方特旗下的方特欢乐世界内，你就会看到像「熊熊乐园」这类和熊有关的元素。
它的角色出自动画片《熊出没》，得益于本作连续几年在春节档出彩的票房表现，也让它成为了目前国内最著名的动画品牌之一。