迪士尼乐园为什么能吸引千万游客前往游玩？(9)

▲ 方特主题乐园出现的《熊出没》人物
不过，这个 IP 并没有为方特主题乐园带来明显助力。从华强方特 2018 年的年报数据能看到，大部分方特主题乐园还是要靠卖门票来赚钱，可商品销售、餐饮等二次消费服务仅占总营收的四成。
相比之下，东京迪士尼乐园的情况就是反过来的。它的二次消费占到总营收的 60%，仅有四成是靠卖门票获得的。

▲ 华强方特位于各地的主题乐园运营公司，相当一部分处于亏损状态。图片来自：雪球
这和方特本身薄弱的文化内容产出有一定关系。从华强方特近三年的业绩报告来看，它靠主题乐园赚的钱基本占总营收的八成，仅有不到两成属于文化内容产出，在 2016 年甚至低于 10%。
业务上的单一性，很大程度制约了它对其它 IP 内容和项目的发展创新，而内容无法实现持续换新，直接导致很多主题乐园处于不盈利的状态。

▲ 国内目前现有的主题公园中，无明显主题类公园占比 53%，主要由传统器械骑乘类设施组成。图片来自：AECOM
至于对国内其它一些没有任何 IP，但资金较充裕的主题乐园，它们更多会通过「全球第一条 XXX 过山车」、「速度最快的跳楼机」等大型器械项目作为驱动力，满足游客体验。
在中国，有近乎一半的主题乐园都是这类主打器械类的无明显主题场所。