逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？(2)

显然，如果要评选这一时期国产儿童动画的“一哥”，称得上“国民级IP”的《喜羊羊与灰太狼》当仁不让。从当年意马国际以8.14亿港元收购《喜羊羊与灰太狼》授权业务的数据中，不难看出该IP价值几何，更遑论市场上铺天盖地的盗版衍生品，也从侧面印证了《喜羊羊与灰太狼》的火爆。
票房口碑双收的大电影，成为《喜羊羊与灰太狼》IP价值的放大器。但可惜的是，后续作品没能延续《开心闯龙年》的辉煌。因为内容自身定位偏低龄，随着观众的成长，系列动画的受众人群不断迁移。2013年的《喜羊羊与灰太狼》经历了“烤羊事件”、“勒令整改”等风波，内容产出受到影响，也波及了打造剧场版动画等商业行为。《喜羊羊与灰太狼》电影票房连年下滑，最终于2015年停止制作。
更重要的是，从整个少儿动画电影市场环境看来，随着3D动画在内地崛起，《猪猪侠》《熊出没》收获了家长与小观众们的认可，它们同样从荧幕走进了影院。尤其是华强方特的《熊出没》系列动画，凭借稳定的内容产出在市场站稳脚跟，登上了行业第一的位置，《喜羊羊与灰太狼》则淡出了大众视野。

从《嫁人就嫁灰太狼》到《筐出胜利》，喜羊羊的与时俱进

在许多人看来，现下的《喜羊羊与灰太狼》哪怕称不上“时代的眼泪”，但其IP声量已然不及《熊出没》。可实际上，《喜羊羊与灰太狼》近年来在内容层面展开了诸多调整，试图在“儿童动画”的基础上探索出更多可能性。
自2013年，奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》及制作方原创动力以来，每年均会在寒假、暑假期间推出动画剧集，且风格与时俱进、画面质感明显提升。动画剧集的叙事方式不仅限于单元剧，加入了让每集内容连接更为紧密的连续剧模式，并根据内容主题的不同，打造《喜羊羊与灰太狼》世界观下的系列故事分支。
另外《喜羊羊与灰太狼》还曾推出面向成年观众的“社畜动画”《嫁人就嫁灰太狼》，以及针对3-6岁学龄前儿童的益智片。上至成年观众，下至牙牙学语的幼儿，《喜羊羊与灰太狼》的新作，明显呈现出根据不同年龄需求进行分层的趋势。