逐梦大银幕的喜羊羊·麦迪还“能打”吗？(4)

除了内容调整外，《喜羊羊与灰太狼》会根据各大短视频平台、主流视频网站、网络社交平台的用户特点，展现不同内容。例如为配合今年7月开播的《决战次时代》中“角色长大”的设定，官方推出了角色拟人图，因角色风格反差引发网友热议，一度登上微博热搜榜。再比如近期官方在B站上传的《美羊羊：未来，谁才是那只最勇敢的羊》视频，评论区纷纷表示“这一定是在回应营销号‘绿茶’、‘双标’的指摘”。

从内容到运营，《喜羊羊与灰太狼》发生的改变显而易见。深受国内影视剧、日本动画、NBA等内容影响的年轻一代加入到动画制作团队行列，根据自己对年轻人喜好的了解和判断，在作品中融入能够产生共鸣的流行元素。丰富多元的题材，设定层面的致敬玩梗，都为后续面向年轻观众的运营打下基础，推动作品的传播。

爆款不常在，大银幕能否延续爆款价值？

《喜羊羊与灰太狼》变了，但它曾陪伴一代儿童成长的事实不曾改变。最初那批看《喜羊羊与灰太狼》动画成长起来的孩子已经成年，他们有着较强的消费意愿和消费能力，也自动带上了一层情怀滤镜。这看似对IP发展有益，但实则为《喜羊羊与灰太狼》带来了更高的目标——儿童、青少年、成年人“全都要”。
随着观众年龄增长、审美水平不断提升，动画作品无法只通过精美画面来满足长大后的观众们的需求。而当代小朋友的娱乐方式又多种多样，家长有更广的选择空间。所以为了吸引新观众、留住老观众，“追求破圈”似乎成为了长线儿童向IP注定要考虑的一条发展路线。
像《喜羊羊与灰太狼》新作这样，儿童向内容加入流行元素、运营方式根据平台属性调整，或许是最为保险的方式。
实际上，从2013年奥飞娱乐收购《喜羊羊与灰太狼》品牌及制作团队后，针对IP做出的一系列改变，也足以看出公司对《喜羊羊与灰太狼》的重视。