「Mirror头条」从“狂热行动”到“精准狙击”，市场风暴下的宣发战正在打响(2)

毕竟，在今年一众知名动画IP中，这种情况早已屡见不鲜。诸如《爱宠大机密2》、《玩具总动员4》、《愤怒的小鸟2》等知名动画IP续作接连在中国水土不服，在上映后口碑不达预期甚至崩盘，更有甚者在院线上演了“几日游”便悄无声息。接连失利的市场情况，一再证实着续作票房创新高的难度。因此，尽管粉丝向的续作有着一群极高忠诚度的粉丝群体，但硬币的另一面，这也意味着受众面的狭窄，与大众层面“出圈”的艰难。
然而，就像电影中一再反转的故事发展，电影市场也总是奇妙的，而这种奇妙最大的体现就是出乎意料的种种不确定性。
回顾《航海王：狂热行动》上映以来的成绩，或许不难发现，这部36小时电影票房破亿，总票房破2亿，轻松超越前作票房一倍之多的影片，在国庆档后的较冷大盘里，通过上座率和高口碑，在同期上映的两部好莱坞大片夹击之下打上一场漂亮的翻身仗。

这场票房高潮，看似是优质动漫利用口碑蚕食市场的再一次成功。但仔细复盘《航海王：狂热行动》的宣发路径，粉丝情怀准确定位、市场破壁有效下沉、助推人气与票房的大小活动的遍地开花，其最终指向的，或许不仅仅是一个经典IP的逆袭故事，而是新的文化语境下，一次通过宣发致胜的典例。
经验值得总结，但本质原因更值得思考。在影视寒冬之下，为什么是受众有限的《航海王：狂热行动》突出重围？在这场你方唱罢我登场的宣发战中，协助宣发的北京耀影电影发行有限公司又到底做对了什么？它又是否能够在市场风暴下，为电影宣发提供哪些新思路呢？
情怀向上，市场向下
内容、情怀、形式，《航海王：狂热行动》的再一次惊喜，是在多个维度共同塑造的结局。
但在这个“酒香也怕巷子深”的时代，尤其是作为受众有限的动漫IP，步步为营的营销策略、精准及时的踩点之路，也是它能够形成发酵的重要原因。