阅文的IP之路,能越走越宽吗?(3)

2022-11-04 来源:旧番剧

阅文的IP之路,能越走越宽吗?


不仅是动漫,在影视领域,凭借IP生态链互联网创新模式,阅文已成为影视行业不可小觑的新势力。
2022年上半年,这种爆款能力体现得淋漓尽致。横向看,2022年上半年爱奇艺热度前列,就由阅文所包揽——除了《人世间》,家庭情感电视剧《心居》收视率位居今年上半年地方卫视黄金档电视剧第一,位列爱奇艺2022年上半年热度榜第二名。而被观众感叹“烧脑科幻故事”的《天才基本法》,暑期也在爱奇艺等各大平台热度、播放量双双登顶,在数亿全年龄层粉丝中“破圈”。
纵向看,从电视剧《庆余年》《赘婿》、电影《你好,李焕英》,到今年的电影《这个杀手不太冷静》,阅文爆款制造能力也早已穿越周期,在多元化题材中得到成功验证。
对内容平台而言,动漫、影视爆款频出,不仅带动版权运营收入增长,更代表用户口碑和认可,成为付费阅读业务价值持续延伸的关键力量。

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寻找IP视觉化的生产公式


“优质内容尤其是爆款的持续产出,印证阅文在产业链视觉化方面的体系化能力,也有力支撑了 IP 视觉升维的长线打法。" 阅文首席执行官程武表示。
这并不容易,
毕竟爆款可遇不可求。
比如依靠爆款剧集带来可观收益,奠定全球长视频地位的奈飞(Netflix),2021年《鱿鱼游戏》之后,已快1年没有带来爆款剧集,也让奈飞陷入困境,最新财报显示用户流失超百万。

阅文的IP之路,能越走越宽吗?


影视IP开发命运难测,流程化、工业化无疑是确保产出质量的基石。自《庆余年》开始,在阅文管理层改革推动下,就开始探索、打造IP工业体系:将过去影视行业IP改编从粗犷、混乱的内容消耗,通过产业链协作加强,建立起IP评估、长期规划、开放运营等一整套走向精细化的工业化制作流程。
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