豆瓣9.1分的《天官赐福》,做对了什么?(4)
2022-11-04 来源:旧番剧
与IP影视化相比,IP动漫化远没有那么棘手。
一方面,动漫较宽泛的题材限制,为打破动漫与原著粉中的壁垒,提供了先决的便利条件;另一方面,在亿级的剧集市场中,原著粉的力量甚微,剧集的成功与否,更偏向于大众的认可度与传播度。但对于动漫市场而言,大IP所带来的原著粉群体,足以支撑其进入头部矩阵。
在动漫化中,大IP们得原著粉得天下的理论,是成立的。
原著粉的得与失
虽然《天官赐福》的成功,很大程度上是背靠大IP的天然优势。在路人群体中,口碑尚未形成统一的口径。
但不难发现,通过核心受众群体的孵化,反倒更容易获得价值认同和情感共鸣,占领用户心智,进而实现口碑发酵和话题破圈。
在国漫板块中,由于受众体量、用户习惯等因素的限制,通过话题营销、热点炒作提升作品的知名度,实现作品的扩散传播,在现阶段尚且不是一条可行的道路。纵观近些年来大热国漫的成功之路,无非有两条:其一,通过经典大IP自带的庞大路人盘,实现番剧的扩散传播;其二,品质过硬,口碑出圈。
成名路上,原著粉的作用不言而喻。
与《天官赐福》《魔道祖师》同血同脉的《穿书自救指南》,便是典型的反面教材。
《穿书自救指南》改编自墨香铜臭的《人渣反派自救系统》,原作无论是在世界观的架构上、还是角色心理情绪的表达上,都有着独到之处。
2020年9月10日,动漫化作品正式上线,但热度平平,截止到目前,豆瓣评分人数仅有六千余人。口碑相较于《天官赐福》和《魔道祖师》而言,也并不在同一段位。
究其根本,除3D建模观感差、画面粗糙、配乐赶客等肉眼可见的原因外,在原著粉与非原著粉之间做取舍的犹豫不决,也成为了《穿书自救指南》的致命伤。
制作“拉胯”的《灵剑尊》;与《天官赐福》同期播出,但因剧情线改动较大、CG动捕不成熟等颇受微词的《凡人修仙传》;预告片一释出,原著粉口风就一边倒,感觉“要凉”的《龙族》,都是典型的案例。