你被“胖虎”刷屏了没？2023年哪些“兔”IP又能杀出重围？

2022年，农历壬寅年（虎年），“虎”元素毫无疑问成为了一年中各行各业的潮流风向标。新年伊始，从春晚直播间，到支付宝集福红包封面，再到电商平台各式各样的年货商品，我们总能见到这只憨萌的“胖虎”。
开年仅2个月时，“胖虎”IP就已经与超过80家一线品牌展开合作，从VIVO、雀巢、平安银行、汤臣倍健，到支付宝、美团、快手，胖虎出现在国内各大超商的货架产品包装上，还走进国际市场，联名华伦天奴在奢侈品领域打造“中国年”产品。
（摘自@南方报业）
文化用品行业知名的九木杂物社、52Toys均推出了胖虎联名款文创产品。
“胖虎”是谁？
2017年，“胖虎”IP形象的作者“不二马大叔”被一则新闻中的画面打动：新闻中报道的动物园中的东北虎因为伙食太好，身材胖乎乎的，与传统意义上健壮凶猛的老虎形象天差地别，由此诞生了“胖虎”的灵感雏形。“胖虎”形象一经上线就好评不断，相关微博达到了1w 的转发量。
2020年，疫情让线下的人们开启了居家模式，也让线上内容创作者有了施展拳脚的机会。随着一张国画风“胖虎下山”在微博刷屏，威猛霸气的“百兽之王”变成了“可甜可盐”的胖虎，“反差萌”俘获了万千宅家网友的喜爱。
（摘自@玩世代）

“胖虎下山”系列作品
为什么是“胖虎”？
刻板印象/“虎”IP的稀缺性；
无论是国内还是国外，“老虎”大多是凶猛、兽性和力量的象征，其形象大多装饰于男性的服装/饰品。此外，在一些影视作品中老虎甚至还被塑造成阴险狡诈，对人类怀有戒心的形象。
相比于“猫、狗、兔”IP，“虎”IP的市场存量非常少，而市场对“虎”形象的固有思维，也让创造和经营一个具有大众普适性、颠覆传统认知的“虎”IP形象相对更难。