你被“胖虎”刷屏了没？2023年哪些“兔”IP又能杀出重围？(3)

谁家的年货里没有几包大白兔？
诞生于1959年的大白兔奶糖，红白蓝相间的包装设计和它醇香的口感一样经典，深深地刻进了国人对“兔”的共同记忆。
2017年开始，大白兔也在积极地寻求转型：太平洋咖啡联名新品咖啡、气味图书馆联名奶糖味香水、线下开设快闪奶茶店...这只可爱的小兔子仿佛在各行各业都能焕发生命力。

2020年下半年，大白兔在社交媒体上的关联内容超过了12万条，关联KOL超过7万人。大白兔和美加净联名的唇膏，第一批上线了920支，发售2秒就售罄，和气味图书馆联名的香水，上线当天的销量就达到了9607件。
（数据来自36氪）
随着自身发展及品牌合作的不断刷新，选择大白兔这一国民IP进行合作无疑是非常稳妥的选择，但随着认知新鲜感的逐渐降低，似乎也在无形中增加了出圈的难度。
No.2
玉兔
认知度：
适配性：
潜力度：
吸金力：

这里提到的“玉兔”并不是某一特定形象的IP，而是一种文化IP。嫦娥奔月这个古老的洋溢着中国独特浪漫情怀的故事，让传说中跟随嫦娥奔月的玉兔也一起被青史留名。
国潮风席卷的大背景下，如果能够以玉兔的故事为基础，进行合理的改编和畅想，相比于“贴牌式”的IP合作可能会更容易带来长久持续的出圈效应。
No.3
蓝兔
认知度：
适配性：
潜力度：