揭秘红包封面背后的“暴利灰产”：有人上当，有人靠它月入百万！(3)

电商类的闲鱼、淘宝、微店，以及社交平台微博、抖音等，都能成为封面卖家的推广渠道。
不仅如此，还有卖家想出了五花八门的玩法。
有人专门制作了小程序，用户在微店等电商渠道购买抽奖码后，可用抽奖码在小程序上兑换转盘游戏次数，再用转盘游戏抽取封面——这种类似赌博的方式不仅调动了用户的积极性，还能吸引人们多次回购，多次抽奖。
也有人借微信红包封面“拦截”流量。
不少人在自己的公众号或视频号的名称、文章标题、内容或标签中添加“微信红包封面”等关键词引流，吸引用户关注其账号，以此积累变现资本。
如今在微信内搜索“红包封面”，呈现在你眼前的将是成百上千个“僵尸”公众号，背后的经营者们都不想放弃分一杯羹的机会。
从QQ试水，到微信红包封面的火爆
追溯红包封面生意的起源，QQ比微信更早。
2016年，QQ首次推出定制化红包封面，腾讯首次通过QQ展示个性化红包封面的玩法。早期的QQ红包封面主要由官方定时定量推出。
2017年，QQ红包上线动态红包封面，意图与腾讯微视联动，产品形态与如今的视频号红包封面相似，随后又相继推出一笔画红包、接龙红包、口令红包以及语音红包等玩法。
与QQ红包在玩法上下的功夫相比，微信红包封面一开始就目标明确。
2019年微信官方首次对企业用户开放“定制红包封面”功能，面向的是在企业微信中认证通过的企业。
据统计，猪年春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包。
微信抓住了品牌方在特殊节日宣传的需求，他们大多数会选择有代言人的品宣图片和联名款产品图，旨在将其曝光度最大化。
另外，一些影视剧方也抓住了封面的火热需求，但无奈条件稍显苛刻。
以此前大热的《雪中悍刀行》为例，想领到红包封面需完成四项互动，包含开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡等，种种附加条件下，《雪中悍刀行》的红包封面热度不高。
红包封面，能新鲜多久？
红火归红火，但红包封面的生意其实经不起仔细打量。
因为“一封难求”的心理因素与游戏皮肤类似，产品本身并没有过多实用价值
，只是瞄准了用户社交和炫耀诉求。
仅仅作为过年氛围感的挂件，红包封面已经满足了某种类似“仪式感”的东西。
也可以引入经济学中的“口红效应”解释这一现象