长城动漫不断收购难造“东方迪士尼”(2)

2015年1月8日，在临时股东大会上，长城动漫董事长赵锐勇解释了收购各个标的的考量。在他看来，宏梦卡通、东方国龙和美人鱼动漫三个子公司主营动漫原创；新娱兄弟主攻游戏领域；滁州创意园则为实体动漫游戏基地，并与天芮经贸共同担负起动漫衍生品运营。“简单说，就是想清楚如何利用现有片库，让动漫在电视台播出，转换的电视台广告又如何宣传主题乐园，主题乐园要怎么玩好动漫衍生产品。”赵锐勇如此描述长城动漫的产业链。
2016年长城动漫营收3.27亿元，归属于母公司股东的净利润为-0.81亿元。就在2016年年底，长城动漫剥离亏损严重的焦化资产，将四川圣达焦化有限公司股权挂牌转让，转型为涵盖动漫设计、制作及发行、游戏开发及运营、创意旅游和衍生品销售等文化娱乐类企业。
而长城动漫买买买的步伐并未就此停止。2017年4月29日，长城动漫发布公告，以2000万现金收购浙江新长城动漫有限公司（以下简称新长城动漫）。新长城动漫集创作、制作、策划、发行、管理于一体，长城动漫拟通过收购该公司股权进入动漫电影领域。
2018年3月31日，长城动漫又以现金1.35亿元收购北京迷你世界文化交流有限公司（以下简称迷你世界）100%的股权。
动漫鲜有爆款
在长城动漫上游动漫原创环节，宏梦卡通在2006年推出的国内首部武侠动画片《虹猫蓝兔七侠传》曾一度在500多家电视台同步热播。豆瓣上截至6月14日，动画片《虹猫蓝兔七侠传》有35972人评分，打分高达9.3分，而近年大热的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》系列打分均在6分至7分。但虹猫蓝兔的影响力并未持续，近年宏梦卡通鲜有新的优质作品出现。
一位动漫公司的总经理认为，二胎政策开放后，低幼动漫在中国的市场还不错。但目前国内优质IP还是比较缺乏，早期的虹猫蓝兔在国内热度很高，但后来影响力降低了。IP成功与否受到本身的知名度、受众群体的年龄、消费水平以及政策等因素的影响。
意图入局动漫电影行业，长城动漫原创动漫环节中的浙江新长城动漫的电影《咕噜咕噜美人鱼1》于2015年12月上映，灯塔专业版显示，影片票房为1395.1万元，豆瓣评分4.5分。《咕噜咕噜美人鱼2》于2017年12月30日上映，票房为1072.9万元，而该片的成本高达4000万元。
一位IP从业者表示，长城动漫上游动漫原创环节的企业主要做低幼动画，低幼动画作品在市场影响力上需要持续被验证才能突破年龄壁垒，达到既被儿童喜欢又被家长认可的程度。相对于影视和综艺，动画片并不是主流消费人群的核心娱乐内容，动画要想深植人心，往往需要动画持续产出内容。他认为低幼动画其实也需要IP，中国也有“喜羊羊”、“熊出没”之类现象级低幼动画IP。孵化IP需要很长的时间，像《咕噜咕噜美人鱼》，因为前期市场基础还没有营造出来，作品的盈利能力相对会弱一些。