西山居为什么要给《剑网3》做一部硬核粉丝动画？(3)

用玩家创作的游戏梗来丰富动画内容，并且选择B站独播，这些从内容创作到营销模式，无不透露出西山居在《剑网3》衍生动画开发方面的谨慎。对于这种深度粉丝向动画内容，在中国的互联网视频平台上，在二次元文化氛围浓厚的B站可能是最合适的。
对于这样一部故事内容本身并没有太大亮点的动画，加上满屏的《剑网3》梗，实难让非玩家靠弹幕去深度了解人物、剧情。依靠再熟悉不过的网络梗“哈哈哈哈”笑过之后，着实没有二刷的必要。
IP衍生开发，风险与机遇并存
为旗下重点项目进行衍生开发已经是中国各大游戏公司的常态。在中国游戏市场，论品牌价值、文化底蕴和IP活跃度，《剑网3》显然是排在前列的。从游戏圈到Cos圈、同人圈，再到更广泛的二次元圈子，相比国内绝大多数网游，《剑网3》早以及完成其的“破圈”过程。
不过，作为一款老IP，《剑网3》也逃避不了多年运营过程中呈现的疲态。在近两年，能明显感觉到游戏版本的更迭变快和运营质量的下降，显然在游戏中也只有靠这种行为来刺激游戏用户。
游戏环境老化、玩家更迭缓慢，这是经典游戏IP无法回避的问题。即使是当年如日中天的《魔兽世界》，其运营危机也早在几年前呈现出来。《魔兽世界》的应对之策，除了持续开新版本外，吸引弃坑老玩家的怀旧服也在日程之中。去年，《剑网3》推出的重置版尽管饱受玩家诟病，然而也带动了西山居整体营收上涨不少。
现在，对以游戏收入为主体的中国游戏公司来说，在游戏之外，有更多提升用户黏度的衍生开发内容。游戏IP的衍生开发，其目标也是为游戏引入新玩家群体——包括新手玩家以及曾经弃坑的老玩家，出现在《剑网3·侠肝义胆沈剑心》动画中插广告的手游《剑网3：指尖江湖》画面，就是一个很好的印证。