西山居为什么要给《剑网3》做一部硬核粉丝动画？(4)

西山居为《剑网3》开发了粤剧、舞台剧、动画以及服装等衍生内容，不管是粤剧还是舞台剧，这些比动画还要小众得多的衍生娱乐方式，其受众都是《剑网3》的核心游戏玩家。而从用户网络评价来看，由于运营方有多年的“破圈”经验，比起《剑网3》的游戏品质，这些衍生内容更令玩家满意。
从整体市场环境来看，中国的娱乐市场有着比海外绝大部分国家更加广阔的前景，依靠衍生内容打通全产业链，实现IP的文化、商业价值，成为国内各个文娱公司做衍生开发时吼得最响亮的口号。从游资方面考虑，或是从拉动新用户方面考虑，将游戏IP影响力和品牌从核心辐射大众似乎是势在必行之事。
但是，走向大众就意味着风险，特别是对《剑网3》这一国产网游里影响力极高的IP而言，需要更加谨慎。
一方面，是如何安抚已经形成自有游戏文化圈层的核心玩家，毕竟核心玩家是老游戏IP的坚实支持者；另一方面，根据以往案例，以优质IP为内容源头为出发点生产的大众化娱乐内容，得到好评的寥寥无几，这和如今中国娱乐行业各圈层“赚快钱”的弊病不无关系，而这些非优质内容则会损害IP的品牌价值。
根据金山软件公布的2018年上半年财报显示，其网络游戏（西山居）营收为12.14亿元，游戏收入同比下降25%，这和《剑网3》收入略降，以及新推出的手游乏力有关。接下来，2019年Q1西山居将要发布《剑网3：指尖江湖》手游，作为《剑网3》IP体系下的新游戏项目，它的发布时间延期，也足以证明这是一款被西山居给予了极高期望的手游。《剑网3：指尖江湖》在明年的成绩，会是这家游戏公司在营收方面的突破点。
而现在，对《剑网3》这个IP而言，通过推出各种面向核心玩家的衍生内容，保持已有玩家的活跃度，未来的衍生新内容和新手游来一波“影游联动”，吸引更多玩家关注手游，可能才是《剑网3》衍生开发的当务之急。