寻找新流量(5)
2022-11-05 来源:旧番剧
风险点评:
1.拼购电商消费者的忠诚度非常低,转换成本几乎为零;同质化严重,模式趋于一致;走得太快,容易陷入扩张难题。参与者们要思考的问题:一个是产品的延伸;另一个则是品牌的影响力。
2.行业整体利润率普遍较低,运营成本较高;末端用户服务的体验难以管控,很难持续提供非常好的产品;用户活跃度有明显的下滑趋势;如何触发和唤醒用户,是一个深层次的交互问题。
真正的流量解药:从C 端到B 端
2018年,被认为是中国消费互联网式微的元年。
一方面,从BATJ到TMDX,互联网巨头们已经相继实现流量闭环,行业的马太效应正在变得越发明显:
流量获取方面,巨头们已经完成了从内容型流量节点(游戏、视频、资讯、直播、社交),到服务型流量节点(电商、本地生活服务、新零售)的基本布局;流量分发方面,封闭生态内获取流量的模式已经不可逆转;流量变现方面,利润进一步向头部平台集中。
另一方面,互联网流量模式的估值方法也已经走到了尽头,主要原因:
一是行业竞争越来越激烈,成本结构不支持;二是需求越来越多元化,需求不刚性。比如洗车,低频消费客单价低,但人力成本太高,帐算不过来。而且洗车属于非刚需性消费,可有可无。
关于流量估值的逻辑:一般来讲,有漂亮的故事,很大的成长空间,有足够的指数化的成长趋势,就能融到VC的钱。诚然,这个过程要有量化的依据。在疯狂炒作下,数据泡沫非常严重。
众所周知,传统互联网企业挣钱有一个特点:羊毛出在猪身上。前期收集到很多用户,只能对流量进行转化以后,才能赚钱。游戏、广告、电商是三大主要的流量变现模式。
但是,很多估值很高的企业并没有完全实现流量转化,只能转型和企业进行合作。由于互联网带来了很多数据化的内容,想像空间非常大。这也是当前,资本要放眼于产业升级的一个重要原因。
对于C端互联网公司而言,2019年的当务之急,是如何活下去。而转型B端互联网,则是未来的发展方向。