暴走漫画求生：戴头套的王尼玛能否摸索到安全边际？(5)

“暴漫唯一生存的路径其实也是做别人做不到的、不一样的东西”，在创始人看来，再大、再好赚钱的市场都已经被巨头吃掉了，“我们要么抱紧巨头的大腿，要么另辟蹊径，做一个巨头也做不到的东西出来。”
创造“王尼玛”
“嬉笑怒骂没正经，自嘲也是寻常事。”这是王尼玛给自己的形象标签，过去十年里，他从一张图片诞生，从漫画到表情包，从综艺到电影，进化为互联网上运作最成功的IP之一。
2008年，任剑和郝雨创业时，做的还是日韩动漫的引进、加工。后来，他们做了一款暴走漫画制作器，用户可以随意制作自己的“暴漫”给网站进行投稿，当时吸引了大量用户参与其中，连续4年每月投稿量有百万之多。这也让暴走漫画以UGC（用户原创内容）社区的形态出现，存入了第一波流量。
2010年，王尼玛的表情包开始在网络上流行，后来又在微博上发布“暴走风格”的漫画，随着微博的兴起，王尼玛积累了大量粉丝，“无厘头、恶搞和草根”的形象初步形成。
直到2013年，任剑和郝雨看到一个大学毕业生做了暴漫视频的设计作品，觉得好玩儿，就把对方招进公司，后来成为《暴走大事件》的后期总监。
虽然任剑、郝雨都有过留学背景，但早年公司创业时带着强烈的“草根”气质，任剑回忆最初做视频节目的原因之一是为了省钱，一开始推广自家APP时发现买量太贵，王尼玛就提议做视频自己推广产品，这样算下来单价也便宜。
做节目需要主持人出境，“王尼玛”被选中，戴个头套就开始做节目了。最早《暴走大事件》的录制环境非常简陋，花费不过几千块钱，但是犀利、搞笑的吐槽迅速赢得了年轻人的喜欢。几年下来，制造了不少热点和网络用语，“我和我的小伙伴都惊呆了” 、“然并卵”等都是从节目里传播出去的。
《暴走大事件》的总点击量在之前已经突破了200亿，是中国排名第一的网生娱乐节目。公司创始人曾分析：“正是因为这个脱口秀节目，让王尼玛有机会深度解析一些现象，表达自己的观点，展现了更有深度的人格。”
至此，头套下的王尼玛被粉丝赋予了独特人格，他们大多都是偏低龄的青少年，一边喊着“大头死变态”，一边吸收着王尼玛的三观。
这也是金城当时决定投资暴走漫画的重要原因，“不同于纯搞笑的内容，王尼玛有观点、有调侃，接地气，实际上三观很正。”
“三观正”是王尼玛多年持续不断吸粉的原因，却也是它的争议所在。
一位用户告诉《中国企业家》，最早他被王尼玛“敢说话”圈粉，但后来觉得王尼玛还是有“人设”的，“王尼玛有节操，但粉丝喜欢什么，他们就给人看什么，粉丝眼里的王尼玛已经化身正义的使者，但这些本质都是流量生意。”