“遇见不一样的世界”：腾讯动漫品牌升级如何重新定义国漫方向(2)

根据CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》统计，动漫的市场用户规模正在逐渐扩大，到2017年底，整个动漫市场的受众人数已经达到3.3亿。
用户数量的扩大对整个动漫行业而言无疑是一种利好，但也提出了一项新的课题：动漫已经走向大众化，作为动漫平台，如何去满足、服务大众群体？
这一思考并不是偶发的，早在2017年的UP大会上，邹正宇当时就基于对消费群体和市场规模的变化提出过类似观点，即“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”；而在今年的UP大会上，腾讯动漫可以说是延续了这种思考，更进一步强调了针对年轻用户群体的需求升级。
从用户画像来看，90后和00后构成了动漫行业的主要群体。对于Z世代的青年一代而言，在追求个性化、多元化，甚至是对非主流文化有所偏好的他们心中，每一位个体的喜好都应被视为独一无二的世界。
这种需求是不局限在某一平台的， 4月18日，B站上，由于“中国华服日”活动的举行，数以万计的用户为身着古装服饰的UP主打Call；《了不起的匠人》《我在故宫修文物》等弘扬传统文化的纪录片都获得了年轻用户的高口碑评价。

（“中国华服日”活动海报）
当然，在感受古典文化之外，电竞游戏，偶像追星已经成为这个时代年轻用户的生活标配。这就衍生出了动漫内容上面的新方向：用动漫做传统文化的新演绎，比如敦煌、金庸武侠等；同时也与年轻人喜爱的潮流文化做结合，比如游戏电竞、偶像明星等。

（已在腾讯动漫APP上线的《笑傲江湖》《天龙八部》）