腾讯的IP能如何帮助成都塑造城市品牌？

IP与品牌跨界合作的可行性已经被越来越多的成功案例所认证，但很少有人发现IP已经成为城市营销的重要手段，其中最成功的案例就是熊本熊，它的走红让熊本县这个日本西南部的小城市拥有了世界级的知名度。
重点发展数字文创以塑造出城市品牌，成都也开始进行这样的尝试。不过与熊本县依托熊本熊单一IP不同，成都在发展中可以用到腾讯互动娱乐泛娱乐业务矩阵中的所有IP。
在1月17日，成都与腾讯共同启动了“数字文创城市共生计划”，腾讯将TGC（游戏嘉年华）升级为“腾讯数字文创”，并结合成都的优势和特点，将在三个方面做好成都的文创助手：
1、用数字化手段活化成都传统文化。如之前《王者荣耀》就出了一款蕴含成都文化的英雄皮肤，包含了熊猫、竹子、川剧、变脸、火锅等元素；
2、引入更多IP以融入到成都城市中。例如将人气动漫《一人之下》中的四川女主角以AR的形式融入到成都大街小巷中，以此来接待游客。
3、提供腾讯的技术和平台力量。腾讯公司副总裁程武称首先会从电竞、综艺、游戏等方面来主推《王者荣耀》，使它成为成都乃至四川数字文创发展的重要范本。其次是提供平台来帮助成都孵化文创人才。
钛媒体在现场了解到这次合作由双方共同促成，程武在发言最开始就提到了马化腾所说的，《王者荣耀》是成都送给腾讯的礼物。成都市副市长敬静也称在去年10月，成都政府就和马化腾达成了“共建中国新文创第一城”的战略共识，而之后，腾讯还将以成都为范本，让TGC能与更多不同的城市融合。
这也是去年腾讯互娱将“泛娱乐”战略升级到“新文创”之后的第一个大动作。
2011年腾讯公司副总裁程武首次提出了"泛娱乐"的构思，之后随着腾讯影业与腾讯电竞的加入，它们与腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫一起组成了腾讯互娱的泛娱乐矩阵，几年探索让腾讯拥有了全国将近一半的IP。但在去年的UP 大会上，程武宣布要将“泛娱乐”升级到“新文创”，他称相比过去对于商业化的追求，腾讯互娱将要更重视文化价值。