品牌IP打造动漫化，看江小白、小茗同学如何突围品牌围墙

江小白因为搭上“消费品 动漫”的快车，成功从白酒行业新秀变身潮流白酒品牌，并在年轻消费群体占领品牌地位；统一小茗同学推出“漫画瓶”，有趣的图案配上线上红包活动，赋予一瓶普通的茶饮更多的趣味性和分享欲。
随着越来越多的品牌收获“动漫 ”IP打造、品牌营销红利，未来这一方式也将会成为品牌打造的又一全新方式。如果说，江小白是继海尔兄弟后，“动漫 ”营销的最大受益者，那么之后出现的小茗同学、三只松鼠等品牌就是“动漫 ”IP打造的后来居上者。

每天海量碎片信息的轰炸，使得人们的记忆越来越短暂，品牌如何从众多让人眼花缭乱的花式IP打造海洋里脱颖而出，将品牌价值和品牌形象根植入用户心智？
动漫化是一条势在必行之路。
什么是动漫化？
从字面上看，动漫化就是根据品牌产品、调性、元素来进行动漫化的设计，再相应推出动漫IP形象、漫画、动画等衍生出来的动漫内容，将产品与动漫潮流进行融合，从而形成自己的品牌特点。
“动漫 ”营销兴起背后，是新一代年轻人对动漫文化的认同和跟从。90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，崇尚“我想要”和“我个性”。
他们对于动漫相关产品的热情，在日常生活中可以看出来。比如，现在年轻人会穿着二次元服装上街交友，在动漫展会上展现风采；会花巨资购入动漫周边或手办产品珍藏，成为精神需求和情绪出口。当下，动漫已经作为一种文化态度和生活方式，融入到他们的生活中。
2017年，江小白酒业与动画公司两点十分动漫合作推出了青春职场动画《我是江小白》，收获大量粉丝的同时，也成功地把“江小白”这一动画IP和酒品牌结合，观众在喜欢动画角色的同时，也愿意去为与之相关的消费品买单。