情感认同触发商业价值，看成功案例如何打造影视IP及衍生品

“上美影厂好强！一句「俺老孙来也」直接带入画面！”距离2022年北京冬奥会还有100多天，葫芦娃、哪吒、雪孩子、九色鹿、黑猫警长来啦，一起在冰天雪地中展别样英姿，真·全明星阵容让不少网友「破防」。童年动画的启蒙形象，满满的回忆袭来，令人感叹「爷青回」，这就是经典IP的力量！
然而，这些耳熟能详的动漫卡通人物在设定、知名度等方面并不弱，却无缘全球知名IP收入榜。成功的IP打造，并非简单的成功形象就可以完成。本文尝试从成功案例中来解读，深受消费者喜爱且愿意为之买单的IP及衍生品是如何打造的。

示意图，图片来自unsplash
PartⅠ
“千金难买我喜欢”，年轻人钟情IP、愿意为“情感消费”买单
IP是当下的热门概念，一个人物形象、一个人、一个品牌，万物皆可IP、在文化产业等领域中，IP严格上来说是指“知识产权”(Intellectual Property)，其
原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。
众多影视IP通过内容构建与消费者的
情感链接，线下的衍生品市场广受年轻人欢迎。天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》说，95后烧钱的一大爱好就是“手办”，年轻人只为喜爱买单。
1、活化IP，以匠心打造内容
一个成功的IP，在创造出相关形象之后能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台或形式的束缚，成为品牌或者情感、个性等的“代言人”，从而被消费者喜爱，进而达成消费行为。
虚拟的形象可以在不同领域和行业产生不可估量的价值，因此，每年都有无数个IP诞生并积极打造运营。不过从实际来看，真正能跑出来的IP是尊重内容本身的IP，是真正能和观众和消费者在情感上引起共鸣和认同的内容、形象，这才是衡量IP是否成功重要原因。