情感认同触发商业价值，看成功案例如何打造影视IP及衍生品(5)

1993年上映，到如今已经28年，豆瓣评分居然还是高达9.7，而最新的留言也是今年9月4日。一部动画片承载着无数人的青春回忆，情感积累之浓度、生命力之旺盛令人惊叹。

示意图，图片来自pexels
3、硬核流行趋势，制造热门话题
在影视剧作品播出和观看的间隙，当“粉丝”在生活的真实场景中遇到虚拟IP中熟悉的场景、熟悉形象所制作的衍生品的时候，会瞬间激活和唤醒情感，使人愿意为其买单，这就是成功IP的情感唤醒。
2008年，漫威电影宇宙的首部《钢铁侠》上映，4年后，各路英雄们在2012年的《复仇者联盟》中首次集结，六大超级英雄－“钢铁侠”、“雷神”、“美国队长”、“绿巨人”、“黑寡妇”和“鹰眼”各显神通，团结一心，终于战胜了来自外星的邪恶势力，保护了地球的安全。
此后的《复仇者联盟》第二部、第三部、第四部，分别上映于2015年、2018年、2019年，而最新的第五部据说会在2024年上映；短则一年，多则五年，每一部热门的影片后随之而来的就是大量的衍生品热销。
例如《复仇者联盟3》
全球累计
票房突破百亿人民币，电影票房大卖的同时，包括手办、3C数码、日用品等多种形式在内的漫威形象授权商品在全球范围内都在热销。据了解，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金。
各种衍生品不断出来，不仅成为漫威迷连接情感的纽带，更是为IP的下
一部进行预热，有事半功倍的宣传推广作用。从某种意义上而言，IP衍生品长尾效应和生命力更强，在情感上唤醒了消费者，使得“粉丝”能留存这些美好，进而产生更多共鸣和感动。
Part Ⅲ
国内经典IP的成就之路正积极前行，期待更多成功案例
回顾全球知名的成功IP，不难发现，除了做到稳定持续的高品质内容输出、与“粉丝”构建情感
链接、并以衍生品唤醒情感促成消费之外，IP的打造是需要时间的累积，更为宏观来看，与经济文化的发展也息息相关。