情感认同触发商业价值，看成功案例如何打造影视IP及衍生品(3)

全球赚钱的五大IP，图片来自《WUHU动画人空间》
全球哪些IP最受欢迎，赚钱能力强？
根据2021年8月维基百科关于全球IP总收益统计图，创始年份为1996年的 “精灵宝可梦”，收入达1050亿美元,高居全球IP收入排行榜NO.1。其中，精灵宝可梦授权衍生品高达811亿美元，占比高达约77%。
虽然宝可梦精灵与漫威系列、哈利波特相比，不常出现在电影屏幕上，但在日常生活中却是随处可见的。不仅仅是电影票房收入，更多则是商品销售、授权交易和零售销售。
在水杯、衣服、文具等商品上，有这么一个可爱的黄色身影，让人只要看到总忍不住喊两声“皮卡皮卡”，并愿意为之买单，这就是宝可梦成功的秘诀。
从马洛斯需求层次理论来讲，满足物质需求之后，情感需求的动力和能量更为巨大，一个IP或产品能从从产品价值提升到情感和精神价值，才是成功IP惊人的能量所在。
换句话说，IP衍生品的销售是衡量一个IP是否被消费者真正喜爱的重要维度，而包括宝可梦在内的榜单上的IP品牌都成功地做到了这一点。

示意图，图片来自unsplash
Part Ⅱ
情感唤起、故事性强、衍生品跨界合作，知名的成功IP炼成记
从上文中的解读中我们不难发现，成功的IP不仅是提供优质内容，更为重要的是，形象及内容附加的情感价值，才是最终可以打动消费者的原因。
周杰伦的御用作词人方文山曾在谈到“成功的IP”时，一针见血地指出其关键在于“情感的生命力”——“你能认同，是因为对这种文化产生了记忆的
联结”。
那么，一个成功的IP，是怎样传达情感并与消费者进行深度链接呢？我们尝试从故事的延续性、情感积累、情感唤醒三个维度进行深度解读。