重新审视国漫营销，情感价值带来文化认同与商业价值

2022年的鹅次元动画节落幕了，但20亿 全网曝光所引起的涟漪仍在扩散。
事实上，从七年前《大圣归来》以9.54亿票房开启「国产动漫元年」，到如今，国产动漫涌现出《斗罗大陆》这样单集平均播放2亿 的高人气年番作品，中国动漫市场这几年的发展宛如被按下了加速键。
这种加速，主要体现在三个层面，一是热钱涌入，动漫相关产业链也日趋完善。二是动漫内容向大众圈层的有序渗透，有数据显示，中国二次元用户规模日益扩大，
如今已突破4亿人次
。三是动漫题材的多元化和动漫制作的专业化，进入20世代以来，动漫市场涌现了不少口碑佳作，其中既有穿越时间限制的年番故事，也有从小众品类里冲出的黑马国漫。
而时至2022年，除了上述层面仍旧在加速度，在品牌营销层面，国漫也以超乎想象的速度进展着。
荣威与《斗罗大陆》以深度联名的形式，斩获线上线下双曝光；《完美世界》、《龙族》和统一冰红茶组团出击，观影会叠加品牌IP活动，满足粉丝参与感；可爱多联合《魔道祖师》再创空间授权，打造了线下快闪与极致联名……从汽车产业到饮品快消，品牌与动漫IP的联合营销，正在突破原有边界。
上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色强绑定的联名营销，动漫的内容影响力，正在转化为商业影响力。
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国漫的认知进化与“心引力”营销模型

动漫市场的潜力如何，似乎并不需要再度验证，而在年轻一代中，泛二次元文化的崛起更不是什么新鲜事。
但今天，可能要打破传统认知的一点是，二次元或许并不只是年轻人专属，而是已成为主流消费人群的共同喜好。
来自腾讯视频动漫的数据显示，2021年中国二次元用户规模突破 4 亿，86.2%的用户有看动画的行为。其中，国漫的受众以 20-29 岁为主，
但30岁以上用户占比也超过 3 成。
发现没有，不仅仅是年轻一代，动漫人群规模庞大，已呈现全年龄层的消费趋势，事实上，第一批国漫爱好者已经是40 人群。从本质上来说，不断扩大的年龄跨度一方面折射了动漫内容吸引力的壮大，另一方面也反映出动漫IP所具备的高粘特质——用户热爱动漫，在内容消费的同时也进行着产品消费。