重新审视国漫营销，情感价值带来文化认同与商业价值(3)

荣威 x 《斗罗大陆》品牌发布会
另外，手机品牌vivo也曾联动腾讯视频动漫的「燃动英雄宇宙」主题IP进行系列营销——集结了《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《吞噬星空》、《完美世界》四部高热国漫中的高人气角色，产出了一系列如品牌定制彩蛋、定制5s标板等精彩内容。调研显示，vivo 通过此次合作给观众留下了深刻印象——未使用过vivo手机的人群喜好度涨幅为287%，购买意愿涨幅为87%。

vivo X 燃动英雄宇宙专属海报
IP主角超强的战斗力与vivo S12系列
「全面出色，自然出众」的品牌定位不谋而合
2. 以“利”营效：通过绑定IP进行内容营销、节点营销与活动营销，并借由品牌专属的互动方 式，强化用户对品牌的认知，以满足用户情感利益为出发点，打造沉浸式营销体验。
除了常见的植入、定制番外等品牌定制内容外，CNY特别企划、线上互动社区、线下IP展等节点与活动营销，也是品牌破圈联动过程中值得参考的玩法。