Disney迪士尼是如何塑造IP的？

文 刘逸春
提到IP塑造，很多人不由自主的就会想到迪士尼和旗下庞大的IP帝国，米老鼠、唐老鸭、白雪公主、维尼熊……，任何一个迪士尼塑造出来的IP形象，都让人感觉难以望其项背。
但尼士迪的IP塑也是从无到有开始的，如果说到#迪士尼#
的创业之路，那就比大部分创业者坎坷多了。
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迪士尼的成长史
1917年，华特.迪士尼成立的“迪士尼商业艺术公司”，开业仅一个月，盈利135美元；第二个月，公司就倒闭了，连三个月都没有撑过，公司倒闭后，迪士尼到电影广告公司工作，由此打开了认识电影与动画的世界。从电影广告公司离职后，华特.迪士尼1923年到了好莱坞，与哥哥罗伊一起，成立了迪士尼兄弟制片厂，才真正开始了迪士尼的IP塑造之旅。
迪士尼的发展，是从遇到第一个伯乐——环球的发行人查尔斯·明茨开始的，在他的支持下，迪士尼系列动画片《爱丽丝在卡通国》和《幸运兔子奥斯华》问世。《幸运兔子奥斯华》向明茨展示了迪士尼的才华，市场反响则让明茨意识到这个片子的钱景。当迪士尼去纽约和明茨谈续签合同时，明茨拒绝续签合同，而是“果断”的买断了《幸运兔子奥斯华》的版权，迫于公司现状，迪士尼卖出了版权。
回程的火车上，激愤交加的迪士尼画下了卡通形象Mortimer Mouse。在妻子建议下，改名为Mickey Mouse，即众所周知的米老鼠。
1928年，以米老鼠为主角的《威利汽船》用帕特里克·鲍尔斯研究出的方法给动画配音，电影在纽约侨民影院上映，获得空前热烈的反响，这是电影史上的第一部有声动画，让迪士尼公司一战成名，风生水起。
有了米老鼠这个塑造出来的IP，迪士尼开始对用户充满了魅力。
1930年，印着米奇的圣诞礼物，卖给了纽约商人乔治·博格费尔特，迪士尼发现，除了票房之外，还可以有更多的收入。
1955年加州迪士尼乐园开业，迪士尼开始造梦。梦想与现实自此接了轨。