Disney迪士尼是如何塑造IP的？(5)

04
IP塑造的6个纬度
品牌进行IP塑造，可以从6个方面来进行思考创新。
第一方面：拥有原创性或从文化母体中挖掘IP，一个IP要跨越文化、跨越时代，要么来自于母体，要么来自于原创，很多国际上的经典IP，都存续了几十年，上百年甚至上千年的历史，像中国的三国人物、孙悟空这些IP，就是来自于文化母体。
第二方面：内容能力。好的内容，才能够激发圈层用户的共鸣，让用户主动的卷入，主动扩散，IP的内容力必须思考受众，思考圈层粉丝，要能够为自己所代表的价值观的粉丝进行发声。
第三方面：人格化。所有的IP塑造，都必须有人格化的形象，才能和用户产生关联，IP要有温度，有情感，有鲜明的性格特征，才会受用户欢迎。
第四方面：传播性，IP需要创造社交货币，让人们自动的去传播分享，不具备传播性的IP，基本不可能塑造成功。
第五方面：匹配性。IP要能够匹配不同的场景，并能够完成代际穿透，在不同的平台的内容，衍生出不同的趣味。
第六方面：变现能力。IP塑造时，不能仅做成一个图标来进行使用和考虑，而是要让他有变现能力，IP需要持续的运营才能够出影响力，才能够为品牌赋能，所以需要长久的变现模型，很多所谓网红IP，一夜爆红，但是未必能有好的商业变现模型。IP塑造是长跑，不是短跑。