《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力

导语：
国产手游发展至今，市场竞争与流量争夺加速了国内精品内容IP化趋势，IP联动也成了游戏行业的常见玩法。随着近几年的发展，大家对联动形式的要求，早已不仅仅留在产品表面的结合，转而将目光放在了联动创意、内容丰富程度等对厂商专业度的考验上。
7月6日，《开心消消乐》与《愤怒的小鸟2》联动正式开启。两个超级IP的融合与碰撞，既丰富了IP联动的内容深度与可能性，也向我们展现了经典IP“年轻化”道路上的默契与创新功力。
用Rovio公司游戏业务发展总监Miikka Lindgren的说法，这是两个调性高度契合的IP，从故事性到艺术风格，一起给双方的玩家和粉丝讲述了一个非常完满的故事。乐元素用行动和作品，“秀”出了顶级本土游戏厂商的专业性。

超级IP的教科书式联动
虽然国内精品内容IP化趋势加剧，但以市场规模和国民度两个维度为衡量标准，能称得上国产手游头部IP的产品屈指可数——国民休闲手游《开心消消乐》是其中之一。
本次联动对象《愤怒的小鸟2》，作为在那个没有4G的年代第一批火起来的手游之一，影响力更是遍布世界，坐拥全球20亿粉丝。两者都是具有超强影响力和生命力的超级IP，国内知名度势均力敌。
同时，作为休闲游戏佼佼者，两者画风也都以轻松可爱的小动物形象为主，多年来开心、轻快等游戏内核深入人心，也均承载了很多用户的情怀——甚至两者的玩家群体也有相当大的重合。总体来看，不管是知名度、产品外表、还是产品内核，两者都具备极高的契合度，发挥空间极大。
得益二者的天然契合度，以及“这是《开心消消乐》首次尝试深度IP联动”的前提条件，本次联动不仅仅停留在游戏外围的故事和福利内容，而是包含活动创建、玩法创建、专属奖励、多种联动物料及传播的整合型方案。
联动初始，《开心消消乐》团队以《愤怒的小鸟2》大电影结局为创意点进行延展，制作番外动画作为活动背景剧情