《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力(4)

为开心而战，联动立意更上一层楼
若说各厂商想用IP联动达到什么目的，以目前市场上常见的两大类为主：与传统文化的联动多是为了赋予游戏正向社会价值，进而推动传统文化的新时代发展；与娱乐IP的联动，则具有更多商业层面的目的，比如拉新、促活、带动收入转化。
IP具有强大的粉丝效应，在流量贵如油的今天，优秀的IP联动的确是降低获量成本、达到商业目的的手段。不过，实现目的有个大前提：联动对象之间有较高的契合度，被IP粉丝双方所接受。产出深度优质内容，让用户拥有真正新鲜的游戏体验，这样联动的商业化价值才得以进一步扩大。
比如日本最卖座的手游《怪物弹珠》，根据其年轻二次元用户属性和合作双方匹配度，选定了影游联动路线，几乎每月都有一次大型联动，合作对象均是各路知名动漫，包括《银魂》、《新世纪福音战士》、《哆啦A梦》等，做到了双方粉丝的交融互通。
形式上，《怪物弹珠》也以深度结合为主，或是制作动漫之怪物弹珠篇，或是在游戏内上线“合作活动限定特别任务”并推出限定角色等，用深度优质内容为游戏本身和玩家提供不断更新的新鲜感，
这也是《怪物弹珠》能够保持长久生命力的重要原因之一。
《开心消消乐》和《愤怒的小鸟2》的联动同理。与从外表到内核都天然契合的经典IP合作，用专业度丰富了联动形式的多样性，用深度的玩法设计赋予游戏新鲜活力，从而为用户送去一场新鲜与乐趣并存的冒险之旅。
这样做的效果也是显而易见的：不仅调动自家玩家的积极性，刺激活跃度，促进用户回流，也实现了愤怒的小鸟IP粉丝引流，为游戏带来一批全新的玩家。当然，收入转化也极其良好——根据官方数据，活动期间，游戏兑换码兑换数量超10万，愤怒的小鸟限量周边上线即售空。
被核心用户广泛认可之余，本次趣味十足的合作也不出所料得到了苹果编辑青睐，不仅在其每周重磅更新中进行了详尽的文字介绍、加入编辑最爱专辑，还在16日的TODAY中大力进行推荐。