《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》联动：经典IP如何塑造全新生命力(5)

此外，在《开心消消乐》花式创意传播助力下，活动开启仅1天，新浪微博#为开心而战#话题阅读量便迅速从265万上涨至2642万，增速约10倍
；宣传PV仅3天观看量便突破10万次
，足以见得传播效果之好，覆盖用户之广。而愤怒的小鸟IP通过此次合作重回大众视野，商业效果不言而喻。

7月7日#为开心而战#话题阅读量
不过，对《开心消消乐》这种国民IP来说，联动的目的早已不仅仅局限于商业价值的实现。就像另一个国民IP《王者荣耀》衍生出的“五五开黑节”，旨在宣扬游戏的社交属性，跨越身份、年龄、性别的隔阂，让新朋友相见、老朋友互动，填补玩家的社交需求那样，更多是为跟随自己的玩家及广大用户提供福利与情感慰藉。
本次《开心消消乐》与《愤怒的小鸟2》打出“为开心而战”的主题，主要目的也是为了传递游戏轻松快乐的精神内核，
为困于生活烦恼的玩家营造一个快乐乌托邦，使之得到与现实对抗的勇气和力量——这样的立意从番外动画的故事情节中也可窥见一二。
而这种凌驾于商业价值之上的联动目的，也向我们彰显了国民级IP的格局与潜力。

注入全新生命力，推动品牌多维度拓展
事实上，凡事如果上升到立意层面，探究行为背后的大爱，就不可避免地有那么一点不接地气。
当前市场竞争与流量争夺加剧，产品突围较难，国内精品内容的发展趋势也变为了精细长线运营。尤其对于《开心消消乐》这种经典IP产品来说，上线时间长，关卡积累多，但内容消耗也快，玩家容易进入空窗期。