Disney迪士尼是如何塑造IP的？(4)

正因如此，在移动互联网引发的“文化大爆炸”的背景下，给了众多还没有拥有IP形象的品牌，提供了塑造IP的契机，那些成熟的IP，在新的市场环境下，并非坚不可催，她们可能由于在新的广场环境之下，没能够赋予IP新的正确的使命，而被市场无情的淘汰。

像日本熊本县塑出来的“熊本熊”风靡全球，熊本熊是日本品牌IP塑造的非常杰出的案例，变现能力非常强悍。熊本熊为什么流行？熊本熊的表情包、周边产品为何如此受欢迎呢？因为熊本熊这个动漫形象真的活起来了。熊本熊具有高度的拟人化，他有自己的职位：熊本县的旅游局局长；他有呆萌的表情，在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中，他不按照常理出牌，让人获得意外的惊喜。而这样的形象，正是当下的文化氛围所需要的。
浙江纳爱斯旗下的“雕牌”推出的雕兄，就让雕牌重塑了魅力，让雕牌的受众从中年主妇向年轻人转变，它不仅是一个国民玩偶的形象，它还很调皮，是个段子手，甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴，在微博微信上用文字语音与你聊天。IP所承载的角色也进一步实现了创新。
伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情，还有漫画，通过内容与产品与用户进行深度捆绑。再例如，七度空间推出了新的卫生巾品牌，为了满足电商品牌上的年轻人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京东卖，小喵在天猫卖，对应每年的猫狗大战，品牌还可以借势传播。
IP必须考虑情绪感，尤其年轻人需要实时化的情感表达，弹幕文化就是典型。好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感，吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。现在的网红餐饮品牌，喜茶、丧茶都是情绪化的表现，甚至你的产品也要带有情绪化的包装，小情绪有大市场。今天的娱乐消费从大众化的集体式娱乐，转变成精众化的圈层娱乐。
大众娱乐是狂欢、跟风，圈层时代则是精神标签、寻找共同爱好、价值观的圈层化娱乐。因此，圈层化开发才有价值，例如，博物馆的文化消费就是圈层消费。现在很多小说，或者书籍的影视衍生，都展现这样的特点，豆瓣上很多影视改编的作品与待改编的作品中，有各种各样的细分，这种分化满足了圈层细分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等应用也是年轻人圈层化表达。圈层文化将会成为IP创新的温床。