Disney迪士尼是如何塑造IP的？(3)

02
腾飞的迪士尼
二战后的几年，西方社会经历了相当广泛的“战后”信仰坍塌，人们生活的一切都发生了巨变，反思战争的主题弥漫在文化生活上空。
越是恶之花疯狂盛开，越是看起来毫无希望的时候，人们才会发现对善的渴望是如此迫切。
深谙此道的迪士尼，迅速发现成年人对印有米奇头像产品的需求激增。抓住人们怀旧情绪和对更安全、更纯真时代的渴望，给米奇赋予所有纯真善良乐观的寓意，可以让人们心甘情愿为情怀买单。

1947年，以迪士尼人物为特色的产品给迪士尼带来了1亿美元的商品收入。米奇是所有商品中最棒的营销员，除娃娃玩偶和麦片盒等儿童产品外，也有许多出售的产品都是面向成年人的，包括收音机、留声机和热水瓶等。仅1947年，迪士尼就售出了成人版和儿童版米老鼠手表共60万只……
战争让社会普遍怀疑“性本善”，迪士尼却从“人性恶”出发，导向了对真善美的追求，为全社会造出迪士尼之梦，回归“如婴儿般”的初心。
1955年，孵化IP 28年之久，拥有大批拥趸的迪士尼，在加州开发出自己的第一个主题乐园，通过还原动画场景，设置动画人物，进而让游客实现沉浸式的体验，以及与可爱卡通人物近距离相处的机会。
到2020年，迪士尼商店的周边产品，小到挂件徽章，大到玩偶衣着，均刺激着消费者的心。不止于此，除迪士尼自有品牌外，通过品牌授权合作的方式，亦让迪士尼大赚其钱。与各大品牌商合作推出的联名款，销售良好，像高端品牌GUCCI等均在合作名单之列，轻奢品牌Kate Spade等亦在合作之中，快销品优衣库、ZARA也没落下……
各消费层级，各年龄阶段，巨量的人群为迪士尼疯狂，玩具、衣服、包包、鞋子，印着美国队长、米奇和小熊维尼图案的商品，常常被一抢而空。
03
IP塑造的本质
用了这么长的篇幅，讲述迪士尼IP帝国的成长之路，是希望能够与大家达成一个共识，IP塑造也好，品牌赋能也好，他不是一个一成不变的事情，任何的IP，都会结合当下的时代背景，赋予IP新的灵魂和使命，一战时的迪士尼IP和二战时期的迪士尼IP承载的使命完全不一样，2020年迪士尼IP承载的使命也早已经和二战时的迪士尼IP不一样了。