Disney迪士尼是如何塑造IP的？(2)

从迪士尼的成长路径可以看出，IP塑造是一个循序渐进的过程，不是一蹴而就的。
迪士尼的IP塑造，是迪士尼从人性底层出发，切合文化，洞察受众的内心需求开始的。
1937年，在第一部动画长片《白雪公主与七个小矮人》获得商业艺术双成就（奥斯卡特别奖）后，迪士尼趁热打铁，推出《白雪公主》原声带大碟。电影史上第一张电影原声大碟就此诞生，迪士尼给制片公司提供了新玩法样板：垂直到影片强相关的领域，通过电影本身的票房效应，带动了音乐专辑的销售。
现在来看，动画片是孩子们的最爱，但20世纪前半叶，刚刚经历过第一次世界大战，还未从伤口中缓和过来的人们再次经历第二次世界大战，国际秩序混乱的大环境下，许多人（特别是参战者）的精神信仰岌岌可危。
上过战场的华特迪士尼，深知战时人们内心的脆弱和防备。于是对症下药，用最纯真的动画，唤醒人们内心深处对爱与正义的向往，以此找到一片心灵的栖息地。

1944年二战到白热化状态，曾叫好叫座的《白雪公主和七个小矮人》重映，片中正义终将战胜邪恶的价值观，对许多心灵重创的美国人而言，无疑是一种巨大的鼓励。
迪士尼还不止于此，迪士尼不仅在后方安抚人心，亦将“纯真”送上前线。二战时上战场的美国大兵，大多在儿时看过米老鼠动画。
1939年，迪士尼接到黄蜂号航空母舰上一个空军中队的请求，要在飞机上画一些漫画来提振士兵的精神。
为积极响应前线需求，迪士尼努力让米老鼠及其他迪士尼人物角色融入战争。军火厂工人衣服上印有米奇纽扣，美国财政部则把米奇印在债券海报上，且给米奇穿上飞机预警服务制服。甚至，在英吉利海峡的一个英国海军基地中，“米老鼠”这个名字曾被用作重要高层简报密码。
这个幼圆可爱的老鼠形象，有它孩子气的一面，温和的性格及中产生活的所有特征：房子、女友、汽车，高度承载了当时的美国梦。
米奇给动荡生活中的人们以心灵上的无声安抚，迪士尼打磨着美国人的情怀图腾。