从《秦时明月》到《大世界》：国漫变现之路道阻且长

最近，一部国产动画电影《大世界》悄然上映，即便有金马奖“最佳动画长片”和入围柏林电影节主竞赛单元的荣誉加持，在豆瓣评分超过7分，但依旧难掩票房上的失落。根据猫眼最新数据，上映5天的《大世界》仅获得212万元的票房。
国漫的变现之路再次成为业界热议的课题。
国漫口碑直线上升，爆款仍属个例
长久以来，中国国产动画电影中低幼向动画一直占据着统治地位。据数娱梦工厂的数据，2017年国产动画电影票房过亿的新作共有4部，其中三部都是面向儿童创作的动漫。因此观众对于国漫的评价也形成了一种“给小孩子看的”定势思维。
但近几年，以《秦时明月》为代表的一批画风优美、意蕴深刻的成人动画开始涌现，这对于整个动漫市场而言无疑是一个惊喜。2016年《大圣归来》创造国漫票房奇迹，让国漫人嗅到了复苏的气味。但是，爆款的缔造需要天时地利人和，虽然在此之后《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《大护法》和《大世界》等国漫受到不少好评，但当转入商业领域的评判维度中时，却显得力不从心。
根据数娱梦工厂统计，2017年国产动画电影呈现高开低走的趋势，2017年上映国产动画电影共39部，跟去年持平，但其中有9部都是往年动画电影的重映，新片数量严重缩水。累积产出票房约为13.29亿元，相比去年减少了10.13亿元。其中，21部电影累积综合票房未过千万，大部分依然是低幼向动画电影。由此看来，国漫的变现之路充满艰辛。
《秦时明月》十年好口碑，IP变现模式渐趋成熟
《秦时明月》属于国内少数成功商业化的动漫品牌之一，它的变现之路似乎可以为国内其他动漫提供一些思考。作品本身不是变现的工具，但当作品成为一个IP时变现之路就渐趋明晰。作为最为成功的国漫IP，《秦时明月》的泛娱乐布局有两大特点：丰富与长线。

从2007年《秦时明月》第一部播出，到2017年第五部完结，动画版的《秦时明月》播出平台从电视移至网络端，曾创造过网络播放记录与新媒体购片记录，经过十年的积累与沉淀，《秦时明月》成长为国漫第一IP。