从《秦时明月》到《大世界》：国漫变现之路道阻且长(2)

在此之后，《秦时明月》多点开花，动画电影、真人电视剧、手机游戏应运而生，都取得不俗佳绩。动漫变现中的一个重要组成部分是周边衍生品的开发，然而在这一方面国内商家与消费市场开发都很不成熟，有不少观点认为“大人的玩具”并不好卖。而已经有IP光环加持的《秦时明月》在这方面发展较为顺利，他们通过举办原创IP衍生品创意大赛等方式，将秦时明月粉丝纳入衍生品的开发过程中，增加互动性的同时，也丰富了产品门类。
据《秦时明月》出品方玄机科技媒介总监茅中元透露，虽然衍生品设计大赛的门槛很高，但本次大赛非常火爆。初赛就收到150多件作品，其中不乏来自台湾的同胞与00后，虽然参与者有的是学生，有的是外行，但他们对产品的材料、工艺和营销都极具创意，给予《秦时明月》更多的启发，让粉丝与IP实现联动，增加IP的生命力。
而纵观整个国漫发展过程，像《秦时明月》这样的优质国漫最终孵化为IP花了整整十年，变现之路也经过各种摸索。因此对于《大世界》、《大护法》等新兴国漫来说，此时谈变现为时尚早，首先应着眼于打磨故事，努力将其变为可持续开发的IP，而后再适时将多渠道变现纳入发展计划。有生命力的IP自然会迎来持久的变现。