“日化大佬”立白集团一头扎进美妆投资(3)

产品创意围绕着“奈玑子小姐”的生活场景设计，比如要快速解决画眉。(图片来源：奈玑子天猫官方旗舰店)
持续在美妆领域加码，是基于立白对这一市场前景的看好。
上述立白集团公关相关负责人表示，彩妆市场作为千亿级别的市场，虽然市场竞争激烈，但彩妆品牌消费向细分化方向发展等内外部因素，为新锐彩妆品牌崛起提供了机会。同时，中国一线城市消费者的彩妆消费习惯较为成熟（人均消费在183元左右），二、三线及以下城市消费者的彩妆消费习惯还未形成（人均消费金额低于
50
元），二线、三线及以下城市的彩妆发展潜力巨大。
此举也符合立白大日化发展战略，何况
比起洗涤品类产品，化妆品有着更高的利润率，可以为立白贡献更多的利润来源。此外，化妆品渠道的触角更宽，包括商超、便利店、日化专营店等，也利于立白在渠道上的延伸。
不过，近年来随着完美日记、花西子、玛丽黛佳等国产美妆品牌爆发式增长，再加上
Fanty Beauty
、
NYX
等国际品牌相继入华，彩妆赛道早已拥挤不堪。由于目标客群、营销方式等都相近，奈玑子很难不跟它们正面比拼，如何从同质化竞争中闯出一条路来，也是这个新品牌需要应对的难题。