“为爱发电”:B站和它的成年礼(6)
2022-11-05 来源:旧番剧
FGO的用户反馈
B站副总裁张峰之前接受媒体采访时曾表示,这个产品的特征决定了用户会这样付费,FGO本身就是一个ARPPU值很高的游戏。我们只要推出人气较高的卡池UP活动,ARPPU就能上升到480多~500多之间,平时可能会掉到200~300,历来都是这样。
现在业内确实有很多人会用最高档去看自充,但了解或者玩过FGO的人肯定能懂为什么玩家这么喜欢直接充最高档的金额,FGO已经有很多次到达畅销榜第二了,其实这次登顶也很出乎我们的意料,有一定的运气成分。
辰海资本陈悦天认为,国内游戏公司这么多,为什么只有B站孵化出了FGO呢?这和它的整个ACG人群是相吻合的,AC人群中有重度的游戏玩家,整个群体的转化率特别高。FGO又是宅圈重要IP。
2014年,陈睿和徐逸商量,将FGO引入国内。这是B站重金购买的第一个正式IP,对于当时B站的资金实力来说是非常贵的。因为两位创始人都懂二次元文化,才会一致做出引入决策。
现在B站的游戏主要分为三类:自研、独家代理(FGO)和联运(《阴阳师》、《永远的七日之都》、《恋与制作人》等)。在B站游戏能做成一种商业模式除了与IP祖选择有关,还与整个社区的孵化游戏的环境有关,选择与B站调性一致的二次元类游戏更容易获得成功。
一款游戏在正式联运之前,B站会先做预热宣传,同步推广告、同人音视频。将整个社区的热度炒起来。
《碧海航线》也是一个比较独特的案例。这款游戏是B站一个UP主创业做的公司、研发的游戏,B站投资了该公司,代理了该游戏,然后取得了非常好的效果。
它甚至已经出口到了日本,成为了一款主流的二次元游戏。甚至到了UP主会去讨论、画师会去创作同人作品的程度。
为了平衡收入结构,B站也做了一些多样化的商业变现尝试。比如,做了自己的大会员体系和电商周边。
B站大会员体系
据界面新闻记者了解,虽然目前电商的营收占到不到B站整体营收的5%,但B站正准备加大电商业务的投入,已经招揽了许多原来1号店、百度糯米的人。