年复一年，UT让全球文创“破圈”(2)

从1970年左右开始，“正装时代”宣告终结。
但T恤在全球的流行，并不意味着它就此丧失社交功能，人们固然少了“公共”与“私下”之分，却多了更能区分彼此的“文化认同”之分。七十年代至今，T恤已成为人们表达自我的发声器，不同文化群落寻找情感皈依的载体，任何的灵感，想法，态度，价值观，都可以被“印”在T恤上。
因此有人戏谑道：“你过得好不好，看朋友圈就知道，你是什么样的人，看T恤就知道。”
而当你理解上述背景，也就不难解释，为什么优衣库将T恤视作一种全球文化的传播媒介。
过去数年间，UT已经蜕变为一个多元化的IP呈现平台。在我身边，很多人拥有不同的文化偏爱，却最终都与UT结缘。即便是在如今这个分众时代，潮流，音乐，影视，动漫，文学……无论你归属于哪一种文化群落，都有可能在UT身上觅得情感寄托。
这背后是UT对全球文化的“桥梁”作用。
就以KAWS为例，很多年轻人开始重新审视T恤的文化意涵，正是始于KAWS，他们因为UT认识了KAWS，因为KAWS叩开了潮流文化的大门，因为走进这道门，忙碌生活平添一抹亮色。而很大程度上，KAWS选择与优衣库合作，也是想看看小众文化与大众品牌的连接效果，正如他所言：“优衣库拥有很多门店和大量的消费者，这样的合作可以看到规模效益与艺术创作的平衡。”
没错，由于优衣库在全球消费族群中的大众属性，最近几年，UT身上的“世界文创桥梁”角色也愈发明显，从Line Friends（我个人对UT“变酷”的最初认知），Disney，《周刊少年JUMP》系列等知名IP，到不同领域的小众艺术先锋，不同的UT在大众与小众，主流与圈层之间，一直在寻求某种平衡，也极大加速了全球文创的“破圈”过程。
新的意涵
这种桥梁作用在今年也格外明显。
譬如优衣库今季首次与知名街头潮牌AMBUSH联名合作，推出以迪士尼米妮为主题的系列UT。在这一系列中，AMBUSH创意总监Yoon并未重复已有创意，而是以手绘风的爱心和丝带为主要设计元素，以相对抽象的方式，完成了对于米妮这一经典IP的重新诠释。